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九阳股份财报数据自满，2025 年第一季度贸易收入仅 20.0 亿元，同比着落 3.2%；包摄于上市公司鼓励的净利润跌至 1.01 亿元，同比下滑 21.9%。回溯过往，其事迹弱势早有清醒。2024 年，九阳贸易收入 88.49 亿元，同比着落 7.94%；归母净利润1.22 亿元，同比暴跌 68.55%。即便在 2023 年，虽有 149.88 亿元的贸易收入，但同比也微降 0.07%，净利润 12.18 亿元，同比下滑 2.87%。一经靠豆乳机 “打世界”、称霸小家电商场的九阳，如今却深陷增长困局，明后不再。
小家电商场问鼎华夏
小家电商场频年来行业发展呈现出复杂的态势。奥维云网数据自满，2024 年厨房小家电举座零卖额 609 亿元，同比着落 0.8%，基本与前年同时抓平。2025 年第一季度，中国度电商场（不含 3C）全渠谈零卖额同比增长 2.1%，其中厨房小家电品类零卖额达 162 亿元，同比增长 2.5%，零卖量 7270 万台，微降 1.1%，行业均价 223 元，同比升迁 3.7%。在渠谈方面，线上商场依然是增长中枢通谈，但抖音渠谈流量趋近饱和；线下渠谈濒临转型、复苏难题，仍处于革新期。品类上，传统大单品如电磁炉、电饭煲等界限浮动较小；健康养生小单品如豆乳机、养生壶等受破钞者健康剖析强化影响，成为增长中枢品类；西法小家电虽在中国渗入率较低，金宝优配但增漫空间满盈；而像破壁机、空气炸锅等品类则濒临换新周期未到和居品升级的逆境。价钱方面，呈现 “K 型” 分化，300 元以下居品零卖额占比 59.2%，同比增长 2.2%；千元以上高端价位段在品牌高端和居品高端的共同运行下亦有增漫空间，2024 年厨小电线上千元以上零卖额占比 14.8%，同比增长 1.7%。
其他企业也在这复杂的商场环境中濒临着各自的挑战与机遇。好意思的集团当作家电行业的巨头，在小家电领域一样有着庸碌布局。2024 年营收攀升至 4071.50 亿元，同比增长 9.44%，净利润达 385.37 亿元，同比增长 14.29%，2025 年第一季度，营收 1278.39 亿元，同比增长 20.49%，净利润 124.22 亿元，天宇配资同比增长 38.02% 。好意思的凭借多元化的居品线、稠密的品牌影响力以及高效的渠谈布局，在商场波动中保抓着肃肃增长。新宝股份 2023 年贸易收入 146.47 亿元，较上年同时增长 6.94%；2024 年第一季度，贸易收入 34.74 亿元，同比增长 22.79%，展现出一定的增长态势，其在代工业务与自主品牌发展上的均衡策略，为企业发展提供了能源。在 2024 财年，苏泊尔展现出刚劲的发展韧性，营收与利润双增长。公司全年杀青贸易收入 224.27 亿元，同比增长 5.27%；归母净利润达 22.44 亿元，同比增长 2.97% 外洋商场成为增长亮点，外售收入飙升至 75.02 亿元，同比增长 21.07%，占总营收的 33.45%。品类拓展与高端化升级收效显赫，推动毛利率飞腾，展现出雅致的发展态势。
总体而言，小家电商场在履历了前期的波动和革新后，正镇定从价钱竞争转向价值竞争，一些稳健商场变化、满足破钞者新需求的品类和企业呈现出较好的增长态势，而九阳则濒临增长压力。
九阳深陷泥潭，破局之路在何方？
九阳事迹低迷的背后，东谈主事飘荡与居品翻新乏力成为两轻便命伤。2022 - 2025 年间，公司高层时时更替，创举东谈主卸任董事长，总司理郭浪也于 2025 年 5 月因个东谈主原因辞职，高管团队的不踏实导致政策计较时时变动，从外洋商场拓展到清洁电器布局，均因有贪图层革新而难以造成抓续竞争力。在居品端，九阳过度依赖豆乳机、电饭煲等传统品类，频年来研发参加抓续着落，2024 年研发用度同比减少 7.19%。面对健康养生、智能互联的破钞新趋势，其居品功能同质化严重，枯竭各别化翻新，导致在竞争中镇定掉队。2023-2024年，九阳股份的营销用度辞别为13.28和15.06亿元，但营收下滑7.64亿元，营销用度的增长并未转动为销量。
在竞争强烈的小家电商场中，九阳若思从头找回增长的能源，必须从东谈主事、有贪图和居品等多方面进行长远变革，以稳健不休变化的商场环境，不然将在商场的海浪中愈发艰难。