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温州正在掀开新场所。本年前三季度，温州GDP达到6732亿元，同比增长6.2%，按此速率测算，本年有望成为浙江第三个万亿城市。
面对更高的发展要求，一个新的增长点出当今温州眼前：本年9月通畅的杭温高铁，让温州接入时速350公里高铁网。若何陆续可能到来的“泼天流量”，成为温州的一齐新考题。
前不久，温州市委常委召开会议，浙江省副省长、温州市委通告张振丰主捏并部署“雁荡山重振威风”责任。会议指出，要任重道远激动雁荡山重振威风，加速打造具有寰球影响力的文旅和会超等IP和世界级旅游度假指标地。
雁荡山是温州最有闪现度的名山，位列“名山大川”、并有“东南第一山”之誉。徐霞客曾在《游雁荡山日志》中评价“锐峰叠嶂，傍边环向，奇巧百出，真天地奇不雅”，引得历代文东谈主骚客纷繁前来“打卡”，余晖中更用“雁山瓯水”指代温州一方山水。
但如今，老牌“网红”雁荡山些许有些迟暮之感。酬酢媒体上，雁荡山知名度不仅不比同属“三山”的黄山、庐山，致使还被同省的普陀山、莫干山逾越。而营业模式相沿、居品供给单一、体验蜕变不及、就业品性欠佳等“短板”，更让雁荡山成为2019年被文旅部通报品评的6家5A级景区之一。
在寰球城市纷繁“激战”于打造文旅新场景之时，温州为何要围绕一座山作念著述？
名山大川的“掉队者”
关于昭彰更重制造的温州而言，雁荡山不错称得上是文旅业为数未几的“王牌”。
雁荡山位于温州乐清市，是首批国度重心风景遗址区、国度5A级旅游景区，一度是温州独一的国度5A级旅游景区，更是浙江省内独一的世界地质公园。2015年，雁荡山管待旅客525.98万东谈主次，营业收入初次碎裂亿元；2019年，雁荡山全年管待旅客达到1018.06万东谈主次，碎裂千万大关。
图片着手：温州发布
但在不少东谈主眼中，与相通位列“三山”的黄山和庐山，致使是泰山、华山、衡山、嵩山、恒山这“五岳”比拟，雁荡山名气似乎并不够响亮。而翻看雁荡山往时十余年的历史，更是不乏各式质疑声。
早在雁荡山获评国度5A级旅游景区不久，2012年，与黄果树瀑布和壶口瀑布皆名的大龙湫瀑布就被曝出水量减少变细、“好天变泥鳅”的音问。
当地媒体拜谒发现，除了岩石条目“先天不及”外，惩处不善的问题也相当非凡。作为乐清东谈主的时任住建部副部长仇保兴曾提到，雁荡山由于过度抽取地下水，致使绝大大都溪流干涸，潺潺之景难再。
尔后多年间，时常有旅客怀恨，抱着瀑布“迸落如雷霆”的期待前来，但却只可看到几近干涸的水流。直到本年，仍有温州市政协委员提案直指雁荡山水资源遭到操纵的问题。
这仅仅雁荡山旅游形象的一个缩影。酬酢媒体上，驴友们对雁荡山的作风总能分红两派：一面赞颂于大当然的造化神奇，一面又缺憾于各样旅游措施不完善、就业作风欠佳，令东谈主“劝退”。
就在本年国庆时候，雁荡山发生方洞索谈突发事故。一辆缆车的门因大风发生故障，又名旅客陨落。其时，乐清文化和广电旅游体育局责任主谈主员报恩称，联系部门正在处理事故，受伤的旅客无人命危急、在病院禁受治愈。
事发画面图片着手：滂沱新闻
运营身手不及，更让雁荡山难以充分发达出当然闲适的独有价值。即便坐拥不缺“钞身手”的温州乃至浙江旅客，在当下各地文旅“尽态极妍”中，雁荡山的数据也略显“不够看”。
以常被算作参照的黄山为例，旧年，雁荡山旅客数目增至1202.93万东谈主次，营收达1.2亿元，而黄山景区同庚累计管待进山旅客、索谈及缆车累计运载旅客别离仅457.46万东谈主和950.61万东谈主次，营收则高达19.29亿元。
把山打形成IP
山的问题，亦然城的问题。
2018年，温州市委政研室曾连结当地媒体就温州城市旅游业发展徐徐张开讨论。
其时业内东谈主士分析，温州发展全域旅游并不缺风雅的资源条目，但总的来看，城市品性欠安，相配是中心城区都市化建树长久滞后，影响了旅客的旅游体验；具体到旅游风物上，温州也缺少旅游拳头居品和中枢眩惑力的大风物，品性也有待进一步擢升。
城市计算师、《城市中国》杂志奉行主编崔国等东谈主此前还专门撰文，直指温州未能将丰富的旅游资源较好地转换为旅游产业上风，相配是引客形象弱，不仅缺少访佛“东方品性之城”杭州这么的城市旅游标签，具体景区也未形成令东谈主印象长远的城市旅游指标地，缺少“必到之处”的“打卡型”地标，背后则是对城市旅游居品的挖掘不够。
各样讨论，均指向一个具体问题——在“温商”之名远播的温州，能否打造出一个叫得响的文旅IP？作为现成的“老字号”，雁荡山无疑被视为“碎裂口”。
2019年，雁荡山管委会赴湖州开展招商引资责任，有利赶赴莫干山裸心谷度假村、ANADU庄园检会，就风物联系策略、建树营销模式进行学习模仿。
图片着手：湖州市东谈主民政府网站
此前不乏温州土产货东谈主对比，相通位于浙江的莫干山，股票交易历史上名气不如雁荡山，但通过蜕变运营杀青了品牌价值的有用擢升。
裸心谷度假村正是故事的起始：2007年，因一位名为高天成的番邦东谈主开设的首家“洋家乐”裸心乡，带动当地民宿热，并发展成为寰球两大民宿集群之一。
政府的计算和参加是莫干山“走红”的一条暗线。有分析指出，当地政府勇于蜕变，莫干山方位的德清县在2012年政府责任讲解中就建议要栽植“洋家乐”为代表的旅游新业态，并锁定极品化、高端化阶梯，拿出一系列沟通乡村旅游的“第一次”。其成果是，在寰球的民宿集群当中，莫干山“品牌化”走得最早。
关于雁荡山来说，这可能意味着，作为传统旅游眩惑物，山仍然有可能成为一个全新的“网红”场景。而在“卷”出新高度的文旅产业中，蜕变探索亦然独一长进。
对此，乐清市市长、雁荡山管委会主任戴旭强就曾指出，要掀开脑洞、目田想想，围绕“靠什么眩惑东谈主、用什么留下东谈主”，探索植入“二次元”、电竞等年青东谈主怜爱的新枉然、新业态，放浪拓展夜游雁荡等文旅新场景、新空间，体系化推出彰显雁荡山记号的文创居品。
在酬酢媒体上，雁荡山的“旅客照”正从传统的山水风景调度为新兴业态。
图片着手：乐清发布（叶金涛摄）
在方洞绝壁上的峭壁COFFEE频频“出片”，背后是雁荡山将各样咖啡店作为新旅游体验的尝试；而借力户外认知热，一种在峭壁上攀岩的“飞拉达”也成为最常被说起的风物之一。
“有温州东谈主，也要有温州城”
从某种真理上说，采选雁荡山，亦然温州的无奈之举。
由于“七山二水一分田”的地舆条目，温州市辖区面积一直偏小，中心城区不彊、“小马拉大车”的情景尤为非凡。其成果是，温州对高端产业和东谈主才眩惑力有限，包括文旅业各样就业业态转型升级濒临不小难度。
比如，当“网红城市”聚焦于各样营业体的升级和营业形态的迭代上时，温州却缺少足以与之匹敌的载体。温州市政研室就曾分析，温州缺少叫得响的商圈、街区和地标，还是名声在外的五马商圈，由于缺少大的改变和擢升，反而成了中低档商品的销售地，和国表里著名商圈和街区差距很大。
图片着手：温州发布（严艳影摄）
但文旅产业，有可能成为温州转型破局的一条脚迹。
2022年，当浙江建议支捏温江擢升“全省第三极”功能时，当地媒体曾分析指出，温州经济总量居于全省第三，仅次于杭州和宁波，但东谈主均GDP位于全省第九，总量和东谈主均的矛盾背后，是温州产业结构升级之路不亮眼、长久以来低眉目发展旅途的贵重。
从温州曾引以为傲的制造业来看，旧年，温州杀青规上工业加多值1619.8亿元，不仅远低于宁波的5288.2亿元，也低于经济总量居于后来的嘉兴（2933.55亿元）、台州（2230亿元）、绍兴（2155亿元）。相配是“邻居”台州因新动力汽车产业杀青异军突起，温州仍逃不开“皮革城”的旧有钤记。
崔国等东谈主合计，旅游业在温州的潜在价值尚未被发掘，作为无羞辱、高产出、关联性强的产业类型，旅游业启动大约是温州城市转型的旅途。通过旅游形象的“输出”，刷新温州在外界心目中“皮革城”的形象，进一步扩大城市影响力。
本年9月，温州召开旅游发展大会，建议“以旅游业高质地发展撑捏提速打造‘全省第三极’”。阐明其计算，到2026年，温州全市旅游业加多值占GDP比重将达到8%，杀后生旅游总收入超千亿。而其带动的“大试听、演艺经济、低空旅游、体育赛事”等赛谈的发展，则是对温州就业业的一个擢升机遇。
而关于一个准万亿城市而言，这还关系到城市下一个发展标的。
2019年，时任温州主政者曾建议一种“温州东谈主经济”，据其所说，平均每4个温州东谈主中就有1个在外闯荡，在外温州东谈主近250万，寰球由温商控股的上市企业逾越60家，是温州原土上市企业的2倍多。2018年，温州GDP为6006亿元，若加上温州东谈主在寰球和世界各地创造的6300亿元，温州东谈主经济总量将达到1.23万亿元，迈入“万亿城市”的行列。
但当地媒体也建议，“温州东谈主经济”源于这座城市，也作假足属于这座城市。温州要记忆“温州经济”，也需要一张新的“柬帖”。
追想往时，因地形舍弃，温州曾被逼出海，并闯出一派天。如今，温州回身回头，从头谋求“靠水吃水”之法，这一次，能否向内着花？