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【大河财立方记者史冰倩】10月14日晚8点，电商平台进入“双11”时期。一年一度的“双11”大促不仅是好意思妆品牌冲刺销量的重要时期，更是瞻念察行业最新趋势和研讨品牌实力的紧迫窗口。
据大河财立方记者不透彻统计，本年“双11”，至少有11家好意思妆上市公司押注超头主播李佳琦直播间。同期，多品牌矩阵以及爆品计策照旧是本年好意思妆品牌们的主流派遣。
多个品牌销量马上破亿好意思妆品牌扎堆李佳琦直播间
据证券时报报谈，10月14日晚8点，天猫“双11”厚爱开启，好意思妆大牌马上爆发。10分钟内，珀莱雅、欧莱雅、修丽可、兰蔻、可复好意思、娇兰、雅诗兰黛、赫莲娜、玉兰油、海蓝之谜、娇韵诗、肌肤之钥、欧诗漫13个品牌接踵破亿，前30分钟破亿品牌达20个。从商品侧看，可复好意思胶原棒成为首个破亿单品，10分钟卖出超20万件；30分钟内，娇兰回报蜜、欧莱雅玻色因安瓶面膜等8个单品接踵破亿。
超千万东谈主围不雅的超等头部主播李佳琦直播间，依旧是好意思妆品牌兵家必争之地。
值得一提的是，在居品机制上，“双11”前夜，由好意思ONE、李佳琦直播间谋略的2024年《新扫数女生的OFFER》，李佳琦和品牌方进行强烈砍价谈判，争取优惠。同期，这一节目也为李佳琦直播间带来了抓久热度。
大河财立方记者刺目到，本年李佳琦直播间好意思妆品类超四成为国货好意思妆品牌，其中不乏珀莱雅、巨子生物、贝泰妮、上海家化等10余家上市公司旗下好意思妆品牌。多品牌矩阵和大单品计策照旧为各大品牌的主流派遣。
举例，国货龙头珀莱雅上架旗下同名护肤品牌珀莱雅以及彩妆品牌彩棠；死心当今，珀莱雅大单品红对峙面霜3.0已预定30万+、珀莱雅早C晚A3.0双抗红对峙精华已预定10万+。
上海家化相似押注李佳琦直播间，旗低品牌佰草集、玉泽、双妹主打居品王人上架了居品融合；华熙生物旗下夸迪、润百颜、BM肌活等品牌也纷繁上架。
虽然，大单品计策为国货色牌在榜单上赢得了显赫位置，干系词，品牌能否结识其地位并迈向更高级次，重要在于它能否以中枢功效为基石，持续鼓舞居品更新迭代和扩张居品线，从而延伸居品的阛阓寿命。以珀莱雅为例，其中枢居品系列已迭代屡次，并推出精华、水乳、面霜、眼霜、面膜等多个品类。
卷价钱、卷身分，重组胶原卵白风起
本年“双11”，各大品牌的优惠力度显赫。买正装送正装迟缓成为标配，杠杆炒股还有不少品牌声称“不啻买1送1量”。
举例，兰蔻菁纯面霜买60ml赠80ml；海蓝之谜盛大水1520元/150ml，赠同款100ml+30ml*2，终点于买150ml享310ml；欧莱雅玻色因安瓶面膜买20片送30片，终点于7.38元/片；巴黎欧莱雅小蜜罐面霜买60ml送60ml；珀莱雅双抗精华买正装送正装、红对峙精华3.0买50ml得手102.5ml。
跟着越来越多的销耗者看重居品身分，各大品牌纷繁包涵到销耗者关于抗软弱的担忧以及流行护肤不雅念，如定制化护肤、早C晚A、以及樊篱修护等，推出以成立平稳肌肤景色、紧致抗皱为主要卖点的大单品，这些居品为品牌带来了显赫的销售增长。
珀莱雅推出源力精华3.0新品，象征着珀莱雅在基底膜修衬鸿沟的十年斟酌着力得到了生意化应用。据悉，这次升级使用了独家身分XVII型重组胶原卵白，这孑然分是基底膜修护的重要原料。
雅诗兰黛旗下民众高端糜费护肤品牌海蓝之谜的遗址晚霜则聚焦抗老功效，居品中添加了品牌灵魂身分“神奇活性精萃Miracle Broth”，大略促生ATP能量因子，与全新研发的抗老因子MRA-3复配。
本年7月，雅诗兰黛推出大棕罐修愈膜霜，首创全新品类，在面霜品类的基础上斥地出了面膜式精华霜。据品牌贵寓，新斥地的封愈膜科技构为肌肤构建出一层保护膜，向外阻隔外界扰乱，向内封存养肤身分，以达到更强抗老效果。
此外，大河财立方记者刺目到，重组胶原卵白之风吹到了多家好意思妆品牌。
华熙生物旗下护肤品牌夸迪初度推出二类医疗器械新品，其全新系列不仅足下了赢得中国专利金奖的华熙生物酶切工夫，更足下了华熙生物最新研发的医用重组III型胶原卵白。
可复好意思胶原棒依托巨子生物专研中枢身分，添加C5HR仿生组合，4种重组胶原卵白配比，5D玻尿酸和聚谷氨酸钠；当然堂推出冻干胶原面膜，应用专利III型重组胶原卵白，强化皮肤樊篱修护。
此前艾媒运筹帷幄首席分析师张毅在继承大河财立方记者采访时示意，在好意思妆竞争的下半场，研发身手成为竞争的重要场所。各大品牌需要加大研发参预力度，以高工夫含量行动居品发力标的，再配以篡改营销。惟有这么的企业才有契机在将来立于攻无不克。找到中枢竞争力，配置护城河。