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刚刚昔日的“五一”假期连接春节工夫的“热辣滚热”，国内旅游出游东谈主数、旅游破费、东谈主均出游半径、方针地游憩距离、入出境旅游东谈主次等主要方针均创下历史新高。
据文化和旅游部数据中心测算，本年“五一”假期，寰宇国内旅游出游缱绻2.95亿东谈主次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%。从量的增长发展到质的擢升，沐日文旅消费的刚劲场合，也开释出了现时国内经济发展的新活力。
沐日消费向来是透视一座城市经济走势的费事窗口。而近两年来，以文旅热带动消费市场好意思满逆势增长，照旧成为各地沐日经济的支撑内容。以淄博烧烤、哈尔滨冰雪游、甘肃天水麻辣烫为代表，伴跟着城市文旅热门的常常推出，以大IP焚烧城市文旅消费热，也越来越成为消费市场的主流趋势。
“五一”假期收官，南边财经全媒体记者梳理了现时26座万亿城市“五一”假期文旅消费简略，发现现时中国主要经济大市，其文旅消费俨然呈现出逐年增长态势，而这背后，更彰显了“万亿俱乐部”城市在城市消费智力和城市劝诱力上的新变化。
具体来看，透过本年“五一”假期不错看到，蕴蓄自己本性打造商旅体裁展交融消费场景，以此撬动沐日经济和大畛域消费市场，已是北京、上海、广州、深圳等一线城市和热门旅游方针地“基本操作”。
而以烟台为代表的小众城市和新晋万亿之城，则运转创造文旅消费的新需求：运用明星演唱会挖掘歌迷厚谊需求，得益流量，塑造一个充满流量热度的城市新IP。这也将成为翌日一段时候，各万亿城市发力消费市场的重心。
万亿城市朝向文旅流量
比年来，文旅交融成为新潮水。文化旅游市场呈现出春光如海的背后，怎样持“流量密码”，本色上是各地发展文旅交融的中枢问题。
本年“五一”假期，上海便对此给出了我方的“玩法”。
据上海旅游大数据监测，2024年“五一”沐日，上海共接待搭客1623.94万东谈主次，同比增长3.77%。
本年“五一”假期恰恰第五届上海“五五购物节”工夫，上海各区蕴蓄自己本性打造商旅体裁展交融消费场景，聚焦首发经济、品牌经济、夜间经济以及新式消费、管事消费、绿色消费，同期组织了一系列具有潮水感、文化味的文博、展览和上演活动走进各大商圈市场，禁止丰富市民的消费体验。
据消费市场大数据履行室（上海）监测数据，节日历间（4月30日至5月4日），上海全市线上线下共计消费530.3亿元。其中，线上消费235.4亿元，比2023年同期增长8.3%。
喜东谈主数据背后，是上海“五五购物节”这一文旅新消费空间的拓展。在长三角，原来是上海举办的“五五购物节”，如今已成长三角区域消费者共同的节日，沪、苏、浙三地联动促消费，区域内的82家品牌企业建造了线下零卖企业七天瑕疵由退货管事定约。
数据涌现，“五一”假期，上海市线下消费同比2020年增长30.4%，江苏省消费品市场累计好意思满销售额较2020年增长61.7%，浙江省重心交易企业营业额同比增长27%。
要深化商旅体裁展联动劝诱扩大消费，当然离不开强有劲的战略保险。为进一步促进商旅体裁展联动劝诱扩大消费，上海还在“五一”假期工夫出台十六条法子，建议施展展会、文博艺术、旅游、体育的大流量带动作用，撬动外洋驰名、国内一流的高能级、高流量、高品性的上演、展会、赛事等落地上海；针对“五五购物节”“上海之夏外洋消费季”等主题活动精确营销的需要，加强联动与引流双向赋能，将流量升沉为消费增量等。
关于北京、上海、苏州、西安等旅游热门城市而言，需要想考的是怎样将流量波折为消费增量。而对佛山、烟台、东莞等旅游资源并不施展的城市而言，劝诱流量，当然成为“五一”假期文旅消费的主要任务。
早在“五一”前夜同程旅行发布的《2024“五一”假期旅行趋势申诉》就涌现，烟台荣登“五一”假期方针地热度涨幅榜榜首，在“五一”档期方针地热门城市C位出圈。携程数据涌现，烟台是当今“五一”假期旅社预订增速最快的城市之一和租车订单同比增长较快的黑马方针地。
五一工夫，天宇配资一场在海边迎着日出举办的演唱会为烟台带来了稠密流量。5月4日，在烟台举行的华晨宇“2024火星演唱会”刷爆收罗酬酢平台，带动当地旅社住宿、交通餐饮等显明增长。
在用演艺重构文旅新体验的同期，这个假期，烟台文旅凭借新场景、新玩法“上大分”，带动烟台传统景区郁勃新活力。如蓬莱阁景区积极打造多元业态居品，推出小场景演艺、八仙打卡、仙服换装等互动体验名目，让搭客解锁景区新玩法。
据统计，仅5月3日今日，向阳街、所城里、烟台山、东炮台、芝罘湾广场5个街区景区便好意思满销售额约179万元，累计好意思满销售额456万元。5个街区景区搭客接待量、销售额与客岁同期比较均有大幅增长。
“音乐＋文旅”的组合带动了涵盖交通、食宿、景区等在内的文旅链条，撬动了当地消费的方方面面。
文旅消费走向大IP时间
不雅文博、看展览、深度体验非遗活动、古镇打卡，“新登第”旅游是这个“五一”假期的出行要害词之一。旅游富饶内涵的文化消费亮点接连“上场”，文化+非遗+失业的一条龙体验，也成为与吃穿住行相反相成的旅游消费热门，受到搭客柔顺。
在业内东谈主士看来，这些往往皆需要壮健的文化IP当作撑持，IP之间也皆有着共同点，即以原土文化为干线，以搭客为中心，为旅游资源赋能，推动文商旅交融发展。
以极具好意思妙颜色的三星堆这一网红文创IP为例。2021年，跟着三星堆连拆六个“盲盒”，三星堆便成为热搜榜的常客。从三星堆的千般盲盒，到三星堆雪糕、三星堆联名彩妆，千般刷屏级的传播案例劝诱眼球，斩获流量，三星堆日渐成为不错和故宫比好意思的“网红”文创IP。
这一IP为四川带来了稠密文旅流量，“五一”假期，文博界新晋“顶流”三星堆累计接待搭客126652东谈主，平均每天2万东谈主，比较客岁同比增长17.74%。
而将“文博热”“汉服热”“演艺热”诠释到极致的城市，则莫过于古皆西安。比年来，西安禁止产出新的文旅创意IP，用文化为城市“筑魂”。一部动画电影IP《长安三万里》，在寰宇畛域掀翻唐诗潮、长安潮，拓宽了西安文旅商交融的新场景塑造；以陕西历史博物馆、秦始天子陵博物院领衔的西安博物馆IP雄师，用自带的文化内核名目整活，让西安城市空间半径禁止纵深。
本年“五一”沐日，西安全市接待搭客1402.11万东谈主次，同比增长5.38%，按可比口径较2019年同期增长23.74%；搭客总破费114.68亿元，同比增长6.72%，按可比口径较2019年同期增长38.3%。其中语博单元接待搭客约154.5万东谈主次，21台旅游演艺累计上演823场次，门票收入同比增长20%。
现时，作陪传统文化创造性升沉、编削性发展被禁止鞭策，文旅产业在城市发展中被赋予了罕见含义，它不仅是城市消费智力和劝诱力的体现，更是一座城市驰名度和软实力的体现。
不难发现，西安发展文旅产业，是将历史文化上风升沉为经济发展上风，让历史赋予城市的壮健基因与经济效益充分蕴蓄，从而带旺城市消费活力、推动联系产业升级，走出了独具本性的文旅发展之路。
这无疑对其他万亿城市打造文旅IP提供了强模仿：现时，城市间竞争的是开创性、互异性，靠的是互联网想维和流量想维下的本性文化IP记号打造。城市需要安身原土文化，深切挖掘城市固有的、私有的文化“DNA”。
民众示意，在大文旅、大IP时间，关于万亿俱乐部城市而言，最终仍旧期待更多借助科技发展带来的是文化产业多元化、数字化、智能化升级，才能领有下一个时间的发言权。